Schema LocalBusiness: qué es y por qué tu web lo necesita
Si tens un negoci local a la Comunitat Valenciana i vols que Google entenga perfectament qui eres, on estàs i què oferixes, necessites conéixer Schema LocalBusiness. Són eixes dades estructurades invisibles que li diuen a Google, en el seu propi idioma, tot sobre el teu negoci. Els teus clients no les veuen, però marquen la diferència entre aparéixer amb un resultat pla en Google o destacar amb horari, ubicació, valoracions i més. En esta guia t'expliquem què és, com funciona i com implementar-lo sense tocar una línia de codi, amb exemples reals per a autònoms de València, Alacant, Elda i Elx.
📑 Contingut de l'article
1. Qué es Schema LocalBusiness y cómo funciona
Imagina que li entregues a Google una fitxa del teu negoci amb caselles omplides: nom, adreça, telèfon, horari, tipus de negoci, zona de servici. Això és exactament el que fa Schema LocalBusiness. És un vocabulari estandarditzat (creat per Schema.org, un projecte conjunt de Google, Bing, Yahoo i Yandex) que permet als cercadors entendre la teua web com si fóra una base de dades, no un text lliure.
En termes tècnics, Schema és un marcatge de dades estructurades que s'afig al codi de la teua web. La manera més recomanada d'implementar-lo és mitjançant JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), un format que Google preferix perquè s'inserix com un bloc independent dins de l'HTML, sense barrejar-se amb el contingut visible.
Per què importa això? Perquè quan Google rastreja la web d'un fontaner d'Elx i troba un paràgraf que diu «Obrim de dilluns a divendres de 8 a 18 h», ha d'interpretar eixe text. Però si troba un bloc Schema amb "openingHours": "Mo-Fr 08:00-18:00", ho entén a l'instant, sense possibilitat d'error. És la diferència entre parlar-li a Google en llenguatge natural i donar-li les dades en el seu propi format.
💡 Consell
No confongues Schema LocalBusiness en Google Business Profile. Son coses diferents i complementàries. Google Business Profile és la teua fitxa en Google Maps. Schema és un codi dins de la teua web. Tindre els dos ben configurats és lo que dona el senyal més fort a Google sobre el teu negoci local.
Schema.org definix dotzenes de tipus de negoci local que hereten de LocalBusiness. Alguns exemples pertinents per a autònoms: Electrician (electricista), Plumber (fontaner), Dentist (dentista), HairSalon (perruqueria), AutoRepair (taller mecànic), LegalService (advocat). Utilitzar el tipus més específic ajuda Google a classificar millor el teu negoci.
Si vols entendre com les dades estructurades es relacionen amb el SEO local en general, et recomanem començar per la nostra guia sobre què és el SEO local i per què és clau per a autònoms.
2. Beneficis de les dades estructurades per al teu negoci local
Implementar el marcatge schema en la teua web no és només un caprici tècnic. Té beneficis reals i mesurables que afecten directament la quantitat de clients que arriben al teu negoci des de Google.
Rich snippets: destaca en els resultats de cerca
Quan Google detecta dades estructurades vàlides en la teua web, pot mostrar resultats enriquits (rich snippets). En compte d'un resultat pla amb títol i descripció, el teu negoci pot aparéixer amb estreles de valoració, horari, adreça i fins i tot franja de preus. Estos resultats destaquen visualment i reben entre un 20% i un 30% més de clics que els resultats normals.
Un exemple: quan algú busca «electricista a València», un resultat amb Schema pot mostrar «4,8 estreles - 47 ressenyes - Obert fins a les 19:00 - València centre». Eixe resultat atrau molta més atenció que un simple enllaç blau.
Millora la comprensió de Google sobre el teu negoci
Google processa milions de webs al dia. Com més fàcil li poses entendre el teu negoci, millor et posicionarà per a les cerques pertinents. Amb Schema li dius exactament: «Sóc un electricista, estic a Alacant, atenc de dilluns a dissabte, la meua zona de servici inclou Elda, Petrer i Novelda». Sense ambigüitats.
Coherencia de datos NAP (Name, Address, Phone)
Un dels factors més importants del SEO local és que el teu nom, adreça i telèfon siguen idèntics a tot arreu: web, Google Business Profile, directoris, xarxes socials. Schema t'obliga a estructurar esta informació de manera estandarditzada, cosa que reduïx errors i millora la coherència de les teues dades estructurades de negoci.
⚠️ Important
Les dades del teu Schema LocalBusiness han de coincidir exactament en les de la teua fitxa de Google Business Profile. Si en la teua fitxa posa "C/ Major, 15" i en el teu Schema posa "Carrer Major 15", Google pot interpretar-los com a dades diferents. Mantín la coherència fins i tot en les abreviatures.
Perquè les teues dades estiguen alineades amb la teua fitxa de Google, revisa la nostra guia sobre com optimitzar la teua fitxa de Google Business Profile.
3. Cómo crear tu código JSON-LD paso a paso
No necessites ser programador. Anem a crear el codi JSON-LD per a una empresa local pas a pas, amb un exemple real d'un fontaner d'Elda.
El codi bàsic d'un Schema LocalBusiness té esta estructura (l'expliquem camp per camp més avall):
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Plumber",
"name": "Lampisteria Llopis Elda",
"description": "Fontaner professional a Elda.
Reparacions urgents, instal.lacions
i manteniment.",
"url": "https://lampisteria-llopis.es",
"telephone": "+34 966 123 456",
"email": "info@lampisteria-llopis.es",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Carrer Major, 15",
"addressLocality": "Elda",
"addressRegion": "Alacant",
"postalCode": "03600",
"addressCountry": "ES"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 38.4778,
"longitude": -0.7982
},
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday","Tuesday",
"Wednesday","Thursday","Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "18:00"
}
],
"areaServed": [
"Elda", "Petrer", "Novelda", "Sax"
],
"priceRange": "€€",
"image": "https://lampisteria-llopis.es/foto.jpg"
}
</script>Vamos campo por campo:
- @type: El tipus de negoci. Utilitza el més específic possible: Plumber (fontaner), Electrician (electricista), Dentist (dentista), etc.
- name: El nom exacte del teu negoci tal com apareix en la teua fitxa de Google.
- description: Una descripció breu de la teua activitat, incloent la teua ciutat.
- address: La teua adreça completa amb carrer, ciutat, província, codi postal i país.
- geo: Les coordenades GPS del teu negoci. Pots obtindre-les des de Google Maps fent clic dret en la teua ubicació.
- openingHoursSpecification: El teu horari d'atenció, dia per dia si és necessari.
- areaServed: Les ciutats o zones on oferixes els teus servicis.
- priceRange: Un indicador de nivell de preus (de € a €€€€).
💡 Consell
Si no vols escriure el codi a mà, utilitza el generador gratuït de Merkle (technicalseo.com/tools/schema-markup-generator). Selecciona "Local Business", ompli els camps i copia el codi generat. És la forma més ràpida i segura de crear el teu Schema sense errors.
4. Com implementar Schema en la teua web sense ser programador
Ja tens el codi. Ara toca posar-lo en la teua web. El procés depén de com estiga construïda la teua pàgina.
Si tu web es HTML estático
És el cas més senzill. Obri el fitxer HTML de la teua pàgina principal, busca l'etiqueta </head> i apega el teu bloc de codi JSON-LD just abans. Guarda el fitxer i puja'l al teu servidor. Llest. Les webs que creem en WebAutonomos són d'este tipus, així que implementar Schema és qüestió de minuts.
Si tu web está en WordPress
Tens dues opcions. La més fàcil: instal·la una extensió com Rank Math SEO o Yoast SEO, que tenen una secció dedicada a les dades estructurades on ompliu un formulari i l'extensió genera el codi automàticament. L'opció manual: utilitza l'extensió «Insert Headers and Footers» per a apegar el teu codi JSON-LD en la capçalera de totes les pàgines.
Si tu web está en Wix, Squarespace o similar
Estes plataformes permeten afegir codi personalitzat en la capçalera. En Wix: Configuració > Codi personalitzat > Afegir a la capçalera. En Squarespace: Configuració > Avançat > Injecció de codi. Apega el teu bloc JSON-LD i guarda. El procés porta menys de 5 minuts.
⚠️ Important
Afig el Schema LocalBusiness només en la teua pàgina principal (home). No el dupliques en cada pàgina de la teua web, perquè Google podria interpretar-ho com a dades conflictives. Si tens diverses seus, cadascuna ha de tindre el seu propi Schema en la seua adreça específica.
Una vegada implementat, necessites verificar que tot està correcte. Però abans d'això, aprén com millorar la teua presència en el Map Pack de Google consultant el nostre article sobre què és el Map Pack de Google i com aparéixer-hi.
5. Errors comuns amb Schema i com validar el teu codi
Implementar malament el Schema LocalBusiness pot ser pitjor que no tindre'n. Google pot ignorar el teu marcatge, mostrar informació incorrecta o fins i tot penalitzar-te si detecta dades enganyoses. Estos són els errors que més veiem en webs d'autònoms de la Comunitat Valenciana.
- Dades incorrectes o inventades: Si el teu Schema diu que obris fins a les 20:00 però en realitat tanques a les 18:00, estàs donant informació falsa a Google i als teus clients. Les dades han de ser 100% reals i actualitzades.
- Usar el tipus genèric en compte de l'específic: No uses "LocalBusiness" si pots usar "Electrician", "Dentist" o "HairSalon". El tipus específic li dona a Google informació molt més precisa.
- Coordenades GPS incorrectes: Un error de dècimes en les coordenades pot situar el teu negoci a quilòmetres d'on realment està. Verifica les coordenades en Google Maps.
- No incloure el telèfon en format internacional: Utilitza el format "+34 XXX XXX XXX" perquè Google el reconega com un número espanyol vàlid.
- Duplicar Schema en múltiples pàgines: El Schema LocalBusiness va només en la home. No el copies en la pàgina de servicis, contacte i blog.
💡 Consell
Després d'afegir el teu Schema, valida'l en dos ferramentes gratuïtes: el Rich Results Test de Google (search.google.com/test/rich-results) i el Schema Markup Validator (validator.schema.org). Les dos et diran si hi ha errors o advertències en el teu codi.
Un cas real: Antoni, fuster d'Elx, va implementar Schema amb el tipus «Carpenter» en la seua web. Hi va incloure la seua adreça exacta, l'horari real, la zona de servici (Elx, Crevillent i Santa Pola) i l'enllaç a la seua fitxa de Google. En sis setmanes, Google va començar a mostrar el seu resultat amb estreles i horari en les cerques de «fuster Elx». Els seus clics des de Google van augmentar un 25% sense canviar res més.
Per a completar la teua estratègia de posicionament local amb les paraules clau correctes, revisa la nostra guia sobre com triar paraules clau locals que atrauen clients. Les dades estructurades i les paraules clau treballen juntes.